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高颜值“概念机”小米MIX,能让小米真正踏入高端么?

26
十月

10月25日晚,小米新品发布会在北京举行。由于此前的一些曝光,发布会的主角小米 note2 并没有获得太多掌声。和三星类似的外观设计,意料之中的配置现在已经带不来太多兴趣……

小米mix

就在大家昏昏欲睡之际,小米却发出来大招,三面无边框的小米MIX震惊全场。这款致敬夏普的无边框机器用了多项新技术,全陶瓷边框后盖看上去没有什么,而业内都知道有这样搞多困难。

于是,小米MIX收获了一片掌声,雷军也希望小米MIX能把被Low了很久的小米品牌向上拉一拉。

惊艳的MIX能让小米走向高端吗?我们来看一下。

小米MIX

一、 MIX的技术特色

其实所谓的无边框还是窄边框,通过2.5D边框的玻璃折射,看上去无边框的做法各家都在用,MIX最大的特色还是顶部无边框,就是没有额头。

没有额头本身不难,无非把左右边框做到顶部即可,问题在于顶部本来是有零件的。手机听筒要放在顶部,距离传感器要放在顶部,前置摄像头要放在顶部。没有边框了,这些东西要安排好。

为了这个无额头,小米需要做大量的技术创新,首先,前置摄像头得从顶部放到底部,这个在设计上没有太大问题,但是对使用来说会有容易遮挡的问题。不过为了无额头可以妥协。

小米MIX

听筒是个大问题,没有喇叭发声。不过,日本早已经有解决方案,夏普是压电陶瓷振动带动屏幕振动,小米的方案类似。这个技术其实夏普在2011年的功能机上就用了,后来夏普才拿到触摸屏的智能机上,小米用的是比较成熟的方案。

小米MIX

红外距离感应器需要一个小孔,是没法放屏幕上面的。而 Elliptic Labs 今年初已经提供了软硬结合的超声波方案替代红外感应器,小米也尝了鲜。

与超声波指纹识别一样,超声波的好处是可以放到屏幕后面,不用开孔,这样就可以做到无额头了。

所以,MIX的为了无额头用的技术创新还是挺多的。

小米MIX

不过,MIX的这种设计在真正的日常使用中也会有一些问题。三面边框,对顶部跌落提出了更高的要求,边框越窄,跌落越容易碎;压电陶瓷的音质和音量都是问题,真正通话恐怕用户还是要配蓝牙耳机;下方的前置摄像头容易遮挡,用起来不算方便。

小米MIX

MIX属于很惊艳,但是实用未必好用的产品。

而雷军还搞出来全陶瓷机身,全陶瓷技术上没有太大问题,问题在于成本和产能。

工业陶瓷的优点是不遮挡信号,不用像金属那样做一条白带来解决天线问题,但是工业陶瓷很硬,也没法像塑料金属那样随意成型。做成手机边框也好,后盖也好,是要CNC加工的。

而CNC加工硬的陶瓷,需要很长的时间和很高的成本(磨损刀具),还容易出废品。

用在手机上的结果就是量产困难,产量不会很大,供货会很难。

小米其实是可以用金属或者塑料后盖的,没用一方面是提升品牌,另外一方面是限制用户。不容易买的东西才会好好保护,不会随便跌落。

小米MIX

定价便宜(真便宜,不仅订制屏幕需要额外成本,这个后盖加工也是高成本)意义不大,因为只有很少的人能买到。

小米MIX

二、 小米MIX会提升品牌吗?

小米品牌一直被做Low,红米已经到399元了。小米品牌一直被与低端,性价比联系在一起。而智能手机市场进入换机阶段,从低端向中高端进化。小米份额在降,雷军很着急。

品牌Low了有两个办法,一个是慢慢来把Low的品牌提升上去;一个是全新做一个不Low的品牌。

如果小米早一点创立第二品牌,随便起个洋味名字,或者干脆用设计师Philippe Starck的名字,把小米MIX拿到线下市场,那么这款产品是可以竖起来一个高端品牌的。

不用说3000-4000,5000-6000也卖的上去。在一线城市做几个高大上的专卖店。别用MIUI,单独用个UI,广告宣传跟上。高端点的第二品牌是可以竖起来的。

而雷军选择了继续用小米品牌,试图用小米MIX把小米品牌往上拉,这个就比较难了。

小米MIX

比亚迪做的比亚迪唐,0-100公里加速已经是劳斯莱斯的水平,但是现在卖依然要靠补贴,大家承认你加速有特点,但是没把你当高端,更谈不到带动比亚迪品牌。

要把一个Low品牌往上做,或者你去一个不懂你历史的市场,譬如Mini和甲壳虫来中国,或者你隔绝低端品,以后不用小米品牌做低端,譬如华为把荣耀和畅玩分出去。

而且提升品牌需要惊艳的产品有一定的量,而小米MIX的陶瓷后盖注定没有大量,所以靠小米MIX提升品牌还是有点困难的。

小米MIX

三、 第二品牌是王道

小米MIX体现了小米的技术开发和创新能力。但是要让高端用户买账,要高溢价的产品。第二品牌的路更好走。

把后续的优秀产品挂一个更好的名字,在高大上的渠道销售,针对高端用户的需求开发技术(外观猎奇其实也是一种展示需求),确定价位。至少在商务市场,小米新品牌是能和华为一战的。(OPPO,vivo的女性市场比较特殊)

小米MIX拉升小米品牌太难,这款产品做第二品牌的开路先锋更合适。

关于本文
各种回音
  1. 说: 回复他/她

    胡扯,android机哪来的高端低端品牌?从里到外95%都是国外的知识产权,同质化严重,都一样,比性价比就行了。

    • 说:

      note7还不v错

  2. 说: 回复他/她

    就像柯尼塞格。那样

  3. 说: 回复他/她

    这么多问题,我买手机不好用那我买它干什么

  4. 说: 回复他/她

    有人喜欢吗?我怎么觉得小米的手机现在为了炒而做,mix真是做成手机中的杀马特了!

    • 说:

      如果重量轻一半提高实用性的话就真的是手机界的里程碑了

    • 说:

      mix2的时候,把分辨率提高,降低电池容量到3000,厚度减少,后背材料改成金属或塑料(成品率高),回归硬件触控3键。实用性就提高了。

  5. 说: 回复他/她

    这好看?

  6. 说: 回复他/她

    然而,说了这么多,有个毛用?你要先抢的到才行!再特么做饥饿营销,米早晚玩死自己

  7. 说: 回复他/她

    你们都别买,不好,让我当小白鼠

  8. 说: 回复他/她

    有些宽,合手和兜的机型绝迹了

    • 说:

      我觉得减低电池容量来重新塑造握持手感才是重要的事情

  9. 说: 回复他/她

    学个夏普就变高端了么

    • 说:

      学苹果的是oppo,你喜欢?

  10. 说: 回复他/她

    花3000买个带内置广告的手机。

    • 说:

      要不花6000买个街机?

  11. 说: 回复他/她

    不管怎么说 最终用户体验好就行了

  12. 说: 回复他/她

    我就喜欢大家都骂MIX,都说不要买最好了:)

    这样就没人和我抢了~

  13. 说: 回复他/她

    为什么都吐槽难看?是不是LOGO变成苹果了就舔着脸说引流潮流了?我反正觉得挺好看的,很有科技感,未来就是这种趋势。

  14. 说: 回复他/她

    “下方的前置摄像头容易遮挡,用起来不算方便。”

    小编有认真了解吗 自拍的时候可以吧手机倒过来 界面会倒转

  15. 说: 回复他/她

    小编瞎扯个毛,低端已经给了红米了,小米自家就是高端有什么问题,努比亚和国母是否难道解决高端问题了?

  16. 说: 回复他/她

    说起来天下无敌,做起来无能为力

  17. 说: 回复他/她

    从头到尾Low个没完,谁有病要刻意做个Low的品牌?你拿自己的价值观比别人家的东西,怎么比都是一家之辞夸夸其谈,小米压缩成本各种阉割然后换来了超高的性价比想来市场搅局拉响价格战降低智能机门槛然后就换来你一个Low吗?还有摄像头遮挡问题,没用过就别信口雌黄,说话是要负责任的,使用前置摄像头的时候会有明显提示让把手机倒置,如果这样你还注意不到只说不方便的话,眼科出门右转。

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