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中国经济“新年好” - 英媒称中国钱为“北京镑”,惊叹中国人要买下伦敦!

09
二月

快速发展的中国可能又要摘得一个新的“世界第一”,这次是中国富人们的功劳。据“世界奢侈品协会”最近的一份报告显示,中国正在迅速地追赶日本,成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机,这些奢侈品牌也纷纷为中国“转舵”……

英媒称中国钱为“北京镑”

外媒叹中国人一掷千金

3月份的一天,巴黎香榭丽舍大街LV(路易威登)总店。春寒依然料峭,打折季也刚过,但香街的LV总店,这个时尚朝圣者心目中的“麦加”,从来都是人头攒动,门庭若市。三层楼高的总店内,几位亚裔面孔的导购异常忙碌。来自台湾的linda(化名)就是其中之一,她毕业于巴黎一所高等商校奢侈品管理专业,记者见到她时,她正在忙一桩“大买卖”,嘴角带笑,走路生风。

这个顾客是一个微胖的中国人,看起来不到30岁,一身名牌,背“古驰”斜挎包。“我要一个neverful送女朋友,一个中号speedy,还想给老爸老妈各挑一个合适的,你推荐一下。对了,你们的旅行箱在哪里?”用略显生硬的普通话,linda为他介绍了好几款价位在人民币一万以上的包,大多是街市上常见的老花款。几乎没有太多挑选,这个一直在玩手里Iphone4,间或打电话的大男孩随意地指定了两个。这名男子最后选定了4个包,一条皮带。结账时,他轻车熟路地拿出几本护照。linda耐心为他办好了退税单,包装好,满面春风地送走了这个“小财神”。整个购物过程不到40分钟,记者粗略统计了一下,几个包和皮带的价值合人民币近5万元。

据记者观察,逛香街LV的人很少有空手出去的,但大多数顾客只买一到两件商品,试用和考虑的时间也相对较长。对普通法国人来说,一个包700到800欧元,也不是小数目。

随行的法国朋友萨碧娜告诉记者,法国人的平均月收入不到两千欧元。“买一个LV包,那是对自己的大奖励,要用很多年的,”她感叹道,“中国人太有钱了!”这种印象不唯萨碧娜独有。近年来,中国富人在全球屡屡制造“一掷千金”的豪阔印象,外媒对华人在奢侈品名店疯狂扫货的报道也并不少见。

记者在巴黎著名百货“老佛爷”和巴黎春天百货看到,由于消费者太多,一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈儿”等,不得不在门口拉起护栏,限定人数入内购物。门外排着长龙的,大多是华人面孔。

英媒称中国钱为“北京镑”

英国商家期待“北京镑”

中国富人日益增长的奢侈品购买力也被越来越多数据证实。咨询机构麦肯锡3月份发布的一份报告预测,中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%,到2015年将达到270亿美元左右———届时中国市场规模将超过当前位居世界第一的日本。在2009年,这一数字是100亿美元。

去年11月,咨询公司贝恩发布的数据则显示,2009年,中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费。英媒体称,这是因为中国国内对奢侈品征收高额关税。

在英国,媒体把中国买家的钱称作“北京镑”,这是仿照“英镑”创造出来的词,用以形容中国人的有钱。“中国有钱人要买下伦敦!”他们在文章里惊呼。“北京镑”涉足的产业不仅是奢侈品消费大牌,也包括地产、汽车、红酒、收藏品等。最新数据显示,中国内地买家是伦敦市中心高端房地产市场花钱最多的人,截至今年2月底,中国大陆买家在高端房地产方面的平均开支达650万英镑,超过马来西亚和香港。

在法国,中国买家也蜂拥向红酒产业。记者在居住的酒店碰到几个来自中国的红酒采购商,其中一个告诉记者,他们这次来法国,就是来考察波尔多市的红酒酒庄,准备买下其中的一个,用以供应国内市场,因为,他们采购回去的红酒卖得实在太快了。“与其花时间和精力来找酒庄,四处选酒,不如干脆自己买下一个来经营,钱不是问题。”

去年底,香港苏富比拍卖行拍卖240多瓶拉菲酒庄的葡萄酒,四小时的拍卖,240多瓶酒拍出840万美元的高价,是先前预计的3倍多。“我们的每一瓶拉菲都会很快卖掉,”这名采购商告诉记者。

英媒称中国钱为“北京镑”

最快明年夺世界第一

海外消费如火如荼,国内奢侈品消费同样毫不逊色。“世界奢侈品协会”前不久发布一份报道显示,2010年,中国国内的奢侈品消费总金额达107亿美元,占全球奢侈品消费市场份额的30%。在一家奢侈品珠宝店从事销售的陆小姐告诉记者,仅她们一家门店,一年的额定营业额就达到9千万人民币。

“世界奢侈品协会”报告认为,由于日本地震等因素,中国取代日本成为奢侈品第一大消费市场的时间可能大幅提前到2012年。面对诱人的中国市场,越来越多的奢侈品牌正特别针对中国消费者,进行市场策略和产品习惯的调整。

时尚设计师品牌马克·雅克布决定,2012年将在中国新开设两家门店。BURBERRY则打算将在5年内将中国分店从现在的57家扩展到100家。LV集团也打算进入更多的中国城市。现在,不仅在北京上海能看到高端品牌,在众多省会城市,如合肥、石家庄,奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。

而爱马仕在这条路上走得最远。去年9月,该公司推出了低价中国品牌“上下”,将本土设计融入家具、餐具和服装之中。其中最热销的是一款售价3000元人民币的银手镯。

中国一本时尚杂志编辑接受英国媒体采访时表示,对于越来越多的奢侈品广告要求,她非常烦恼。这虽是业务扩大的好事,但却令杂志的可读性变得越来越差。“也许,我们很快要用两本杂志来实现这个目标。”

“现在,中国只有不到2%的人购买高端品牌”,一位业内人士说,“但未来十年,将是奢侈品在中国的黄金时代。”英国媒体援引数据说,到2020年,中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。

英媒称中国钱为“北京镑”

奢侈品消费需补“文化课”?

在认可中国人消费能力的同时,西方媒体也评论称,不少中国消费者可能只是买到了商品,而不是买到了“品味”。他们中的不少人,只是为了通过名牌来证明身份和成就。记者的法国朋友萨碧娜说,“在法国,一个LV可以背很多年,甚至传给子女”,但对于快速消费奢侈品的中国人来说,这是不可想象的。

“一些消费者并没有消费时尚的足够品味,他们购买奢侈品,只是因为杂志或奢侈品网站告诉他们,这是值得购买的,”香港一家时尚消费机构负责人海伦·吴表示。

英国《卫报》也报道说,中国的富翁越来越多,“这部分人数正快速增长的超富群体,正急切地想展示自己的身份,以及享受一种新的消费品味。”

报道称,许多奢侈品的消费者都是企业家、公司高管,他们希望通过名牌来证明自己取得的成就。此外,还有一些是“富二代”,以及一些非法、或以非正常途径致富的人。

另一方面,中国人对奢侈品的消费也需要补“文化课”。英国媒体援引中国一家时尚杂志编辑的话说,这本杂志应该更多一些“教育内容”,向读者介绍这些奢侈品牌背后的西方文化,比如玛丽·奎恩特,比如披头士,以及他们为何在那个时代扮演了如此重要的角色,“如果不介绍这些,那它们(奢侈品牌)也就只是一堆衣服而已。”

关于本文
各种回音
  1. 说: 回复他/她

    富者越富,穷者越穷,悲哀啊

  2. 说: 回复他/她

    LS的话有失偏颇
    请不要以偏概全

  3. 说: 回复他/她

    有钱人都是从“那个”来的 (大家都懂的)
    PS. 中国经济就是一个M式架构 底下的上不去,中产的越低 高产的越高

  4. 说: 回复他/她

    扯淡、、、

  5. 说: 回复他/她

    当年日本经济崩盘前也是这样,热炒房地产,到处买东西,然后就崩了

  6. 说: 回复他/她

    感觉国内所谓的经济发展,更像是一种暴发户式的经济发展模式,肤浅而又缺乏长远的规划更缺乏长远的发展空间.

    • 说:

      先富带后富..漫长过程

    • 说:

      先富干掉后富而已。。

  7. 说: 回复他/她

    其实这几年,有所付出,有些头脑,大致都能发笔小财,各行各业总的来说还不错吧,即便是金融危机期间,国内商业也没有受到太大的摧残,或许我的见解有所片面,但是我接触的商界朋友大都如此,呵呵

    • 说:

      我见到的更多是底层的人民因为高升的物价苦不堪言,毕竟不是人人都在商界混的,即便混商界的,看看这几年做实业的倒了多少吧,受苦的还是大多数。没办法,这个世界的资源是有限的,永远都只能朝少数人集中,而我们这个所谓体制不健全的国家尤为严重罢了。

  8. 说: 回复他/她

    这个其实就是女人的问题而已,不要复杂化了。

  9. 说: 回复他/她

    有钱的基本都是垄断阶级。

  10. 说: 回复他/她

    上一次是美国人惊叹日本人要买下纽约,结果日本迷失了10年,现在还没缓过气

  11. 说: 回复他/她

    这些有钱的“中国财神”,和我们这些吃泡面的穷B有什么关系?

  12. 说: 回复他/她

    这是我D英明领导,别往神马经济,社会,房地产上扯,领导会不高兴的

  13. 说: 回复他/她

    中国就快要挂了。等着看吧.

  14. 说: 回复他/她

    中国是人口大国,主要收入来自人口红利也就是大家的血汗钱。由于引入市场竞争,一部分人得以利用他人充分榨取其劳动力得到财富,然后挥霍无度。为了一个品牌手袋你手下上千人在做密集型劳动啊,其实你完全有能力制造比它更好的产品,只要你愿意向这千人投资。
    愚蠢的人只看到商品而看不到制造商品的人。

  15. 说: 回复他/她

    赶快崩,不崩不足以革新!!

  16. 说: 回复他/她

    中国一直以来就是装X大国,面子工程

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