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我们距离手机通话免费还有多远?

19
七月

据报道,北京电信将面向京城用户,推出一款0门槛、0月租电话卡,名为 iFree 卡,其中不含任何套餐月费。消息人士称,iFree 卡用户在北京本地,拨打北京电信手机号及北京电信固话号码,将完全免费,本地接听和来电显示也将免费……

手机

0门槛、0月租,依靠流量业务和增值业务收费,这似乎更像是互联网企业的典型玩法。对于北方市场用户规模较小的中国电信,这样拉低价格,扩大用户,激进的进行流量经营,也是可以理解的竞争策略。但是长远看,语音从按量收费到套餐收费,再到成为不限量的基础功能费,应该是4G时代的发展方向。而什么时候能够实现,还要看运营商什么时候能真正相信,流量能成为通信业务的主要收入,放弃语音套餐收入,才是流量经营全面成熟的开始。

那么我们距离手机通话免费,还有多远呢?

国际成熟运营商如何设计3/4G套餐

在日本,流量占收比达到70%以上,通信市场非常成熟。作为市场领先者的 DoCoMo 在挑战者 Softbank 连年价格战的刺激下,在4G资费设计上进行了大胆突破。语音资费套餐体系采用标准化设计,衍生语音套餐是在标准套餐资费体系上折扣。DoCoMo 于2010年12月24日正式商用LTE,商用LTE服务有两款资费包:Xi Data Plan Ninen和Xi Data Plan,Xi Data Plan Ninen 需要签署两年期合同,Xi Data Plan Ninen 用户每月支付4935日元可以享受不限量套餐,Xi Data Plan 用户每月支付6405日元也可以享受不限量套餐。

2014年6月10日 DoCoMo 新推出的“无限通话”套餐,DoCoMo 新资费计划名为“Kake-hodai & Pake-aeru”,用户只要每月支付2700日元(约合人民币165元)的固定费用就可以不限时长和次数随意地进行国内语音呼叫。该套餐还允许用户与家庭成员或同事间共享每月的数据流量额度,允许用户设定数据流量的用途。新套餐为用户提供了6档月费额度、7档共享数据流量方案,企业用户则有21档可选。

在 DoCoMo 推出“无线通话”套餐后,软银也采取了和 DoCoMo 同样标准的固定费率套餐,成为继 DoCoMo 之后日本第二家执行语音业务固定费率的运营商,KDDI 也将引入类似计划,日本移动语音资费正在进入固定费率时代。同时,北美的 Verizon 和 AT&T 也早以固定式为主要形式,以流量为套餐区隔的关键因素,引入了餐内语音/短信不限量。

从主流运营商资费结构方面看,国际运营商的4G套餐基本延续3G套餐的结构,以固定式为主要形式;以流量为套餐区隔的关键因素,并逐步引入餐内语音/短信不限量。其中语音、短信、流量是3/4G套餐的共同主要元素,语音、网内短信或家庭成员内无限量是4G套餐关键特征,流量从3G的无限量到4G的有限量、可共享是显著趋势。同时,相对于3G业务资费,整体的LTE业务定价表现为高流量和低价格的特点,且随着流量的增加,每GB资费下降。

通讯

在中国,我们离手机通话免费还有多远

1、价格战进一步加剧,倒逼语音通话免费。

在三家运营商重组之初,价格战风风火火的打了一阵,通话单价也确实被拉低了不少。但是随着来自互联网OTT的替代威胁,语音通话时长和收入都在不断萎缩,在这个大背景下,运营商更像抱团取暖,不敢轻易挑起大规模的价格战。

但是随着虚拟运营商的引入,市场竞争更加激烈,各家虚拟运营商均推出了各具特色的套餐,其中最大的引人眼球之处,就是低资费。如果能有少数几家虚拟运营商脱颖而出,拥有一定的用户规模,且依靠低资费优势不断冲击运营商本已脆弱的神经,再次点燃价格战疯狂的激情,也许会倒逼语音通话免费时代早日到来。

2、运营商流量收入上升,最终成为主营收入。

运营商之所以死死抱住语音收入不放,依靠大颗粒套餐,套餐外叠加包挽留用户,一方面是不舍得放弃这个多年来吸金的阵地,一方面也是由于对流量收入是否能接过语音业务的衣钵,成为主营业务收入心存疑虑。随着4G网络的普及,用户的迁移,移动互联网产品的发展,流量经营终将迎来井喷的时代。语音通话方式也将成为流量经营的一部分,到那时,运营商将会有更充足的底气,敢于放手语音业务,彻底投入流量经营的怀抱。

3、用户大规模迁徙至3/4G网络,流量为主的套餐设计成为主选。

目前,无论互联网思维多么火热,流量经营多么大投入,但现实是大多数用户依然承载在2G网络上,流量为主的套餐是未来,但还不是主流,还不足以撼动目前语音为主套餐的地位。随着用户大规模的迁徙,对流量价值认识更为深刻,甚至逐步改变交流过程中语音通话的习惯,都将加速语音免费的前进脚步。

4、语音收入进一步下滑,拉近传统套餐与功能费之间的距离。

语音免费并不意味着完全无限量使用,而是逐步变成功能费类的固定资费,不同时间段有意识引导用户语音通话,也可以增加2G网络闲时利用率。所以当传统语音套餐带来的收入,接近功能费收入时,运营商也会乐得将语音进行不限时长免费吧。毕竟这对提升用户感知,反击OTT产品,提高用户粘度都有极大的好处。

未来我们将使用什么样的套餐

资费套餐将趋于简单,以流量为套餐区隔的关键因素。资费套餐的设计导向趋于统一,而不再是2G/3G时代繁杂且难以区分的资费体系。套餐以数量较少(数十款以内)的固定式套餐与积木式套餐为主,以流量为关键区隔。体系内套餐相互补充,以有限明晰的套餐选项满足用户多样化的需求。

以固定式资费结构为主要形式,逐步引入语音/短信不限量。其中语音、短信、流量是3/4G套餐的共同主要元素,语音、网内短信或家庭成员内无限量是4G套餐关键特征,流量从3G的无限量到4G的有限量、可共享是显著趋势。同时,相对于3G业务资费,4G定价应表现为高流量和低价格的特点,随着流量的增加,每GB资费下降。

引入流量共享机制,实现多终端共享。流量共享产品,全面满足家庭用户、多终端上网用户、企业共享上网用户需求。多终端流量共享可以将移动账户内的流量共享给Pad、PC和其他手机;客户用不完的流量,可以共享给家庭其他成员使用,实现一人付费全家共享;企业向移动公司批发普通流量或者定向流量形成流量池,集团内部员工形成集群VPN共享流量池流量。多终端、多用户流量共享不仅能够提高套餐内流量饱和度,而且能够激发用户更多的使用需求,提升流量规模。

关于本文
各种回音
  1. 说: 回复他/她

    说的很好,这辈子估计是没有希望了。

  2. 说: 回复他/她

    呵呵 垄断的地方 你懂得

  3. 说: 回复他/她

    广电怎么还没叫停啊,傻逼逼的广电快跳

    • 说:

      这时候“工业和信息化部”该出场,跟广电有半毛钱关系,在天朝大家就淡定点吧,天热稍安勿躁!

  4. 说: 回复他/她

    醒醒吧

  5. 说: 回复他/她

    然后把流量的价格订的很高?

  6. 说: 回复他/她

    想免费用的唯一条件就是当国内的通信产业超过了国外的大部分地区和国家的时候。比如人家用4G我们已经用5G、6G了,电信业可以自称先进了、领先了的时候,大家就可以免费了!不然他们会很自卑地认为自己很落后,请用户交高额费用给他们继续追赶。因为这个国家不能允许落后于人。

  7. 说: 回复他/她

    求大神告知配图的妹子是谁

    • 说:

      目测是猫了咪,IPC神配图

  8. 说: 回复他/她

    请搜索【说吧】~不是广告~小X随意了~~

  9. 说: 回复他/她

    这篇文的小编是睡多了?还是没睡醒?在瓷国,以上理论没有一条能成立