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魅族的泄露,小米的阳谋?!这又是怎样的一场战争,谁将笑到最后?!

29
九月

商战的有趣之处就是:不仅有建设,还有对抗。不仅有历史,还有创新。魅族打造的产品识别特征是建设,也是历史。而小米对此的破坏,则是过去没有的新动作……

魅族跟小米的战略

识别度

产品的识别度是品牌重要的组成部分。价值难以估量,但是无疑十分巨大。

苹果的白色耳机线就是经典的例子,是苹果 iPod 无处不在,也不用花钱的广告。LV 金色的花纹同样如此,LV 不用像其他品牌那样掏大价钱,就能让他的品牌随着明星登上时尚杂志的封面。

魅族跟小米的战略

苹果不但在 iPod 上使用这一招:如果你把全系列 iPhone 拿在手里做打电话状,你就会发现:苹果那个闪亮的商标都会恰到好处的露出来。

魅族跟小米的战略

是的,一个精心打造的高识别度的产品,让苹果全球上亿 iPhone 用户,都成为他的移动广告牌。

魅族 MX2 泄露

魅族无疑也主意到了这一点。从 MX 开始,魅族开始使用白色背壳和黑色正面的设计。强烈的对比可以让人在远处就清晰的识别出魅族手机。

魅族跟小米的战略

和华硕等品牌中偶尔一款的熊猫机设计不同,魅族把全线产品押注于此。这种统一的设计配合大量销量,很可能是个打造品牌的长期战略。而昨天泄露的 MX2 图片再次证明了这一点:他仍然使用“熊猫机”的设计。

魅族跟小米的战略

假以时日,这种设计就可能成为类似苹果白色耳机线,或者 LV 花纹的东西。“熊猫机”让魅族手机成为一个具有高度识别度的产品。和 iPhone 类似,用户在使用魅族手机的同时,也会为魅族做宣传。

小米的阳谋

米 2 发布会无疑是整个战略的开始。一场传播广泛的发布会把“熊猫机”的概念散布到更广泛的人群中,而这些人,魅族的宣传可能还没有覆盖过。

魅族的优势是:MX 更早推出高度识别度的设计。同时,魅族有大量下注—— MX 的销量已经很大。小米的后发制人是否会成功?

但是,仅仅一场发布会还无法取得决定性的胜利。米 2 的大量上市很可能要拖到年底。在 米 2 达成百万级的销量之前,“熊猫机”这个词,还不属于小米。

传播为王?

但是,小米有强大和迅速的宣传动员能力。

这次 MX2 泄露让魅族登上了新浪和 CB 等媒体首页,而文章的下面,迅速出现了大量“魅族抄袭小米”的评论。很难说这是米粉的自发行为还是小米的刻意安排。但是,这种舆论的不断覆盖,很可能会造成先入为主的印象。

魅族跟小米的战略

现在,我们可以重新梳理一下整场商战的布局了。

1、魅族的 MX 发布,销售。把魅族品牌和“熊猫机”的形象建立起关联,竖立产品识别度。

2、小米举办盛大的米 2 发布会。大规模的报道把米 2 和“熊猫机”的联系散布到魅族传播范围外的地方。

3、在米 2 大量供货前,针对魅族 MX ,MX2 的外形做舆论覆盖。不断重复“魅族抄袭小米”的概念。

4、年底,米 2 以更廉价的价格大量上市。当出货超越价格更高的魅族的时侯,小米就可以成功的把自己的产品和“熊猫机”建立起关联。

5、魅族面对小米更强大的传播能力,面对廉价的米 2 带来的更多的出货,丧失了自己产品识别特征。更多的 MX 会被误认为小米。即使,魅族才是更早尝试把“熊猫机”做为产品识别特征的厂家。

现在进行时

小米是否能够如愿?魅族如何反制?强大的舆论可以战胜长久的远见?这就是这场传播战役的有趣之处:整个过程尚在进行当中,我们不妨拭目以待。

关于本文
各种回音
  1. 说: 回复他/她

    看到图中的回复 才发现脑残无下限啊 魅族抄小米2?脑子进屎的 速度会娘胎重造 丢人现眼的货

    • 说:

      其实那些是低端黑。
      CB喷子太多,没办法

    • 说:

      黑白配乃是永恒的时尚,从古代用到现代,不是魅族发明的,也不是魅族第一个用的,你魅族用了,就不许小米用吗,如果是这样,那你不是设计,是占有。

    • 说:

      顶楼上 索尼就没有黑白机? 还是比MX早的吧 如果非要这么说 MX抄袭的是谁?。。 你怎么就知道小米抄袭是小米 而不是索尼啊。。 难道魅族红卫兵都是小米肚子里的蛔虫?

  2. 说: 回复他/她

    魅族mx出来的时候 小米2还没影呢 真不知道那些有些脑残跟着二货学了个SB

  3. 说: 回复他/她

    这会让懂这个行业的人更加为米粉的智商捉急,但小米其实不在乎,小米的受众从来就不以这一群体为主。不过呢,这也让小米这品牌永远高端不起来。

  4. 说: 回复他/她

    360的立足 源于国内 庞大的小白用户
    百度的立足 源于国内 庞大的小白用户
    小米的立足 仍旧源于国内 庞大的小白用户
    得小白者得…..????

    • 说:

      你不用360 你用QQ,你是高手了?
      你不用百度 你用谷歌 你是高手了?
      你不用小米 你用魅族 你是高手了?
      你是高手?

    • 说:

      360者,颠覆QQ霸权! 何来利用小白之说?
      百度者,颠覆谷歌霸权! 何来利用小白之说?
      小米者,颠覆苹果霸权! 何来利用小白之说?
      谁说小白就一定选错了?

    • 说:

      我头上的,你说的真好,可是我怎么看不懂。。。

    • 说:

      谁好我就用谁的这才是硬道理 ,不用你在这装高端–

    • 说:

      怎么说呢~用什么软件完全是个人喜好……
      咱不用360qq百度也不是什么高手,相反的很多人用了也未见得是,主张问题而已

    • 说:

      没事就地图炮装水准的人才是真正的小白。

    • 说:

      囧 哪里颠覆了

    • 说:

      看到有说“小米者,颠覆苹果霸权”笑了,虽然对苹果不感冒,不过在我看来,小米从来就只是山寨中的战斗机。

  5. 说: 回复他/她

    起诉啊…这么简单的事,苹果能做为什么魅族就不能做?何况事实本来就是小米在抄袭。产品哪个先出来的是正常人应该能辨别吧?-.-

    • 说:

      对不起,这是中国,你没办法通过法律解决问题。

    • 说:

      楼上+10086
      想想当年腾讯QQ堂那案子吧

  6. 说: 回复他/她

    看到米2我觉得抄袭了MX。小米果然恶心 粉丝都这么可怕

  7. 说: 回复他/她

    我觉得魅族的受众和小米的受众还是有区别的…
    小米光整他那硬件去了,喜欢小米都冲着硬件去了,外观OK就行…
    魅族呢,很喜欢它那简洁、优雅的风格,当然魅族硬件也做得不错…
    没怎么看到魅族做广告啊,但是销量也很不错啊,关注魅族的很多并不是那些“要换手机了,我想要性价比好的,硬件是比较新的型号的…”之类的人…
    期待国产手机越来越好~~~

  8. 说: 回复他/她

    没文化真可怕

    • 说:

      有文化更可怕!

  9. 说: 回复他/她

    很无齿啊!

  10. 说: 回复他/她

    如果那个mx,被被认为是小米,靠恶习的雷布斯。

  11. 说: 回复他/她

    靠国内是魅族先做起熊猫机。小米呢 有白色和其它亮丽的颜色

  12. 说: 回复他/她

    真不好说。

  13. 说: 回复他/她

    成者为王败者为寇

  14. 说: 回复他/她

    雷军怎么越来越像周宏伟了。

  15. 说: 回复他/她

    商场如战场,残酷啊。

  16. 说: 回复他/她

    雷军傻逼

  17. 说: 回复他/她

    一个是用心做产品
    一个是用心做忽悠

  18. 说: 回复他/她

    围观了。。。虽然不喜欢这俩货,但还是觉得魅族做的是手机,小米做的是UI。!!!
    再有—-脑残可耻。。。。小米 去屎吧!

  19. 说: 回复他/她

    没想到这里的评论也有那么多亮点啊

  20. 说: 回复他/她

    小米的“阳谋”?!
    小编难道用的是五笔?经常打错字

    • 说:

      别人不知道的叫”阴谋”
      人人都知道的叫”阳谋”

    • 说:

      哈哈,没文化,真可怕。。

  21. 说: 回复他/她

    做人做事,不要脸啊。。。

  22. 说: 回复他/她

    黑白配乃是永恒的时尚,你魅族用了,就不许小米用吗,如果是这样,那你不是设计,是占有。

    • 说:

      小米抄的不是黑白配,而是整個後蓋的設計。

    • 说:

      楼上的 我很不理解你啊 小米2后盖的摄像头和闪光灯排布 明显不是跟MX一个样吧。。 像的是索尼。。 你这么要说下去的话 我只能说 魅族又抄袭了 而且还抄的是索尼。

  23. 说: 回复他/她

    手机的外观当然越好看越好,魅族肯定不是第一家用熊猫外形的手机公司,如果你还记得iPhone的话。
    我用手机,那当然是外形好看,性能不错,价格适中。那么我为啥要选Meizu呢?虽然我曾经是M6这款Mp3的老用户。有锁Android系统和不低的售价,足以让我放弃我原来喜爱的魅族。

    • 说:

      我觉得这是信仰问题

    • 说:

      不能root和价格上,我已经不打算入手MX了
      没办法

  24. 说: 回复他/她

    iPhone无压力

  25. 说: 回复他/她

    自己觉得值就行了。

  26. 说: 回复他/她

    魅族是在认真做手机,小米在认真搞忽悠

  27. 说: 回复他/她

    索尼低调笑而不语

  28. 说: 回复他/她

    知道我们的产品为什么不是中国创造,而是中国制造么,就是一大群人在拥护山寨,一个精品出来,一堆人抄袭,明明抄袭别人的,还好意思给自己长脸,颠倒是非。什么颠覆,球的颠覆。就这破观念,早晚完蛋。

  29. 说: 回复他/她

    米2没发布之前我还真的很期待的。
    但是出来后看见米2的抄袭让我很不齿
    小米的UI不错,魅族硬件的确是可以的
    我以前用过魅族的MP3。

  30. 说: 回复他/她

    小米就应该专心做它的橙色,不要乱搞什么熊猫,我还真不喜欢熊猫机

  31. 说: 回复他/她

    明显是小米的五毛,稍微正常一点的人在小米2出来时就明白小米超魅族了,只是可能懒得说而已。现在却反过来说,然而,这样的言论可能真的会有期强大的影响力,导致人们相信是魅族抄袭的。虽然我也是个小米用户,但是任然觉得这种方式不厚道。