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廉价的感动 - “看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了”背后

26
六月

这是一条转发量超过6万次,评论数超过6千次的感人微博。至少大多数人认为它是一条感人的微博。微博本身的确很让人感动,但是其背后是一次超低成本的营销:150元,50个小时,500万次曝光,App排名Top40……

看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了

我想,告诉你这是一条营销微博以后,你现在应该可以很快的找到营销的主角了——51账单。现在我们一起来看一下创始人孙海涛对这次营销的背后揭秘

看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了

病毒式的营销来源于生活

微博里的故事非常感人,出自孙海涛的同事。该同事的老婆正好怀孕了,而其又非常疼爱老婆,因此周末在西湖讨论出这样一个点子。此外为了使得广告看起来不那么像广告,他们还故意把淘宝放在了51账单的左侧。

150元的超低成本营销

孙海涛本希望找到微博大号发布该条微博,但是价格至少上千,因此其最后找了一个小号,150元钱看看效果。借助感人的故事和不明就里的用户,小号发出来的微博也非常成功,几分钟达到200转发。

随后,孙海涛开始动员全公司的同事转发,并且给自己的QQ好友也一个一个邀请转发。而真正的爆发是中午时分该微博被拥有1000万粉丝的@冷笑话精选转发,瞬间转发量就上千了。

持续造势

在各大号纷纷转发的时候,孙海涛还在持续的策划这个案例,希望使其传播更广。于是他们又做了一个策划,“按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发 有我+鼓掌”。于是一些不明就里的官方微博京东、淘宝等都开始转,整个营销又出现一次高潮。其中还有一个有趣的网友虚构了一个 @中国移动:没我+哭泣的转发,而这又引来了另一波卖萌高潮。

最后,孙海涛总结到该营销微博长尾效应明显,截至本月16日, 51账单APP STORE生活排行第37位,没有刷榜,只花了150元。

关于本文
各种回音
  1. 说: 回复他/她

    好吧,太给力了!

  2. 说: 回复他/她

    门外汉看光景

  3. 说: 回复他/她

    我在追着的电影文件夹里看到了快播的图标

    • 说:

      哈哈,我也看到了

    • 说:

      你眼神真好,别说还真有

  4. 说: 回复他/她

    为什么不是淘宝做的呢?

  5. 说: 回复他/她

    奶奶的,被骗了。

  6. 说: 回复他/她

    其实他只是个托儿….

  7. 说: 回复他/她

    我吐糟,别当真…..

  8. 说: 回复他/她

    额 好策划
    不过关键还是产品要好

  9. 说: 回复他/她

    看不懂~~~~~~~~~

  10. 说: 回复他/她

    这个图片我只看了文件夹名字

  11. 说: 回复他/她

    当我知道了怎样养羊之后我就不想待在羊圈了。然后我不刷微博了。

  12. 说: 回复他/她

    gun你吗的!!奸商!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

  13. 说: 回复他/她

    当初看见我还感动了!!!!!!!!!!受骗的感觉!!!!!!!!!

  14. 说: 回复他/她

    话说应用什么的我还真不感兴趣

  15. 说: 回复他/她

    快播大多时候是看电影好吧。不要老想着快播只有H

  16. 说: 回复他/她

    其实小X收钱了。这也是后续策划。
    新一轮的~~~~

  17. 说: 回复他/她

    比什么赤裸裸的再买就剁手之类的强太多、别苛求了。

  18. 说: 回复他/她

    接下来就看这个应用经不经的起考验了,如果功能强大、体验较好,良好的口碑就能竖立起来。反之,将会迎来极高的卸载率,用户也会顺带鄙视一下这次营销活动。

  19. 说: 回复他/她

    牛呀,好久不玩微博了。又发生了这么多事情。

  20. 说: 回复他/她

    一看就是广告,但是多数人是上当的

  21. 说: 回复他/她

    于是这就是拿人心中的小温暖部分来做了一次大欺骗?

  22. 说: 回复他/她

    确实心里有种不爽的感觉!!
    话说小X能不能让chrome的用户开启可以评论的功能呢?ie下就可以的说。

    • 说:

      可以回复的 我用360极速

  23. 说: 回复他/她

    擦~流弊的营销~

  24. 说: 回复他/她

    有意思,有深度。

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