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百度正在使用苹果AppStore的思路来建设自己的帝国

05
九月

提要:之前与原创者为敌、与偷盗者共生,将来要反其道行之

半年前有个为百度工作的公关人士问我:“为什么骂百度的人那么多呢?”他一面说的是百度公关难做的现实,一面也是有所指:鄙人就经常在专栏和微博里骂百度,并自认为“铁肩担道义”。

百度

我当即说了实话。“因为百度得罪了这个社会最有创意的一波人,也同时是最有影响力的人群之一。既然他们不爽要骂百度,当然效果也不同凡响”。

这植根于百度的商业模式。

比如MP3搜索,养活了一大堆的活得颇滋润的音乐盗版网站,但创造歌曲的艺人并未从中得到好处。跟演艺界走得颇近的张朝阳就说过:中国很多艺人就算创作出流行的作品,却过着并不体面的生活。

比如网页搜索,养活了一大堆的苟且的小说盗版网站,但创作这些小说的网络作家也未从中得到好处。所以起点中文网老是要揭露百度并且起诉,说什么“你每年让我损失数十亿人民币”云云。据说,起点最近起诉百度胜利了。判决结果不日将公布。

比如新闻搜索,养活了一大帮的杂草般的新闻盗版网站,但创作这些新闻的记者和博客也未从中得到好处。读者朋友,现在不妨就去百度里搜一下“百度维新”,看看有多少小网站在未经FT中文网和鄙人授权下转载了本文。这不是特例,在外国,默多克也在骂谷歌。

所以从某个角度,百度是一股邪恶的力量,与原创者为敌,与偷盗者共生。当这些艺人、网络小说写手、以及媒体人等痛恨百度并起而骂之,犀利程度和客观效果也是相当可观。

当时这句话得到了这位公关人士的赞同。不料半年后的今天,百度推出的新产品形态,似乎正在意图扭转自己在产业链布局中的定位,以及在社会力量博弈中的站位。抽象一点说就是:把搜索框变成类似AppStore这样的应用平台,之前是提供单纯的信息,将来会提供应用和服务;之前是把用户导入到其它网站去看,将来会是就在百度自己的页面完成操作;之前是根据链接数判断网站的好坏,将来是认准谁是真东家……

这是我观察到的迄今为止百度所作的极为稀有的创新之一。下面就稍微细一点讲四个方面。

一、搜索不再只是中介。由矛变盾。

谷歌说过,作为搜索,就是要让用户尽快的离开自己,也就是尽快的找到想要的网站,时间越短越好。但百度似乎不再以此为标准。如果你搜索“北京天气”或者“此刻几点几分”,百度结果里第一条就直接显示了北京近三天的天气情况,和此刻的时间,比如12点10分。你不需要再去其他网站。再比如,要查列车时刻或者股价走势,结果里第一条就直接把时刻表和走势图挂出来,一望便知,不用东奔西跑。

百度不再是中转站而是终点站。这是一个大改变。

之前我提过一个观点,虽然淘宝和百度都是靠竞价排名来赚钱,但二者所处理的信息来源不一样。百度处理的都是第三方网站信息,淘宝处理的都是自己网站上的信息。百度索引整个互联网,淘宝吸引商家到自己地盘上贡献内容,然后只索引这些自有信息。所以百度是矛,依靠搜索引擎来穿透;淘宝是盾,依靠体系建设来筑城。淘宝的城越大,百度矛所能穿透的空间就越小,淘宝的城所不能容纳的,就都是百度矛的田地。

现在百度的转变,就是由矛变盾的转变。开放接口,让第三方相应的调整其数据形式,接入百度。百度不再是依靠爬虫索引整个互联网,那是个累活;而是制定规则让别人送上门来,这是个轻松活;姑且称为百度标准或者百度体系。既然数据拿过来,不仅质量更高,而且自己决定展示的形式,用户体验更好。这都是淘宝的经验。看得出来,百度在学习,也在造城,自建营盘。

这可能会使百度像一个黑洞,把流量和注意力都集中在自己的网站上,传统的分发流量的功能减弱了,会激怒一批人。这是一个问题,不过不是大问题:一来有利于用户体验,帮用户节约时间。二来能提供诸如天气和列车时刻等标准信息的网站一大把,不需要什么独特资源和独特竞争力。

换句话说,这些站长可以省下时间去做更有意义的事了。正好讲第二点。

二、歧视没含金量的网站+当页操作。

有些网站,本身没啥核心竞争力,但靠做一些笨活吸引来一些流量,挂上谷歌或者百度的广告,就能赚个小富即安,如果想多赚,就只能出歪招。最典型的莫过于下载网站,密密麻麻的链接,用户体验奇差,就想着诱导用户去点击错误的链接。很大一部分收入就来自这种恶意推广。

现在百度的做法是:你输入比如“金山杀毒软件”,就直接给你官方的下载地址,不用去到其他网站,在当页面点击即下载,保准安全和直接。听说韩国最大网站Naver,已经做到在搜索结果页上可以做诸多更复杂的操作,甚至可以玩游戏,这貌似一个趋势。当然,接下来的结果就是,大量下载网站没活路了。该!

需要说清楚,下载们都属于无差异性的服务,在这个网站下载的金山杀毒,跟在那个网站下载的金山杀毒,道理上是一样的。类似的还有列车时刻查询,所有网站输出的列车时刻都是一样,没啥独特性和技术含量。百度直接把数据截取过来,直接满足用户。

问题是,对于需要后续的服务以及有差异性的服务,百度就不能越俎代庖了。比如热门影视剧《新三国》,百度不太可能自己提供带宽和版权让用户在百度上看;比如机票和商品搜索,即便百度能把结构化数据展现出来,但订票和购物还是要到第三方网站去。这一类有什么变数?

现在讲下面一点。

三、对某个网站的强势支持+百度系。

影视剧、机票和购物等垂直搜索,更接近于“应用”而不是“信息”,百度能直接提供信息,比如介绍《新三国》和某款手机的文字,但提供应用则不能,比如不能提供《新三国》的在线观赏或者某款手机的支付和交货。

所以百度还是要引荐用户到第三方网站。不过目前百度采取的形式是:在第一条搜索结果的位置大力推荐某个第三方网站,比如就直接把奇艺网的《新三国》视频截图和链接大大方方的排开,直接把中关村在线的某款手机的数据库或者智联招聘的程序员招聘信息罗列出来……

这样有什么结果?这就直接导致相对美观、全面的第一条搜索结果会截取到大部分的流量。据说,传统上第一条搜索结果能够截取50%的流量,而被凸显出来的直接呈现数据和截图的、相对美观和全面的第一条搜索结果,能轻松截取到90%的流量。

这意味着:谁列在第一条,谁就是通吃的大赢家。如果它之前就很大,无疑会大者恒大,走向垄断。如果它之前很小,无疑会快速膨胀,跻身巨头之列。

那么百度会把谁列在第一条呢?如果你去问百度,答案一定是根据算法,列出“最好的”。但相信这个的人应该不多。第一,很多时候判断不出谁是最好的。刘翔更强还是姚明更强?标准不同,结果不同。第二,百度是上市公司,要赚钱,要增长。

那么结果是:第一,百度的视频搜索的第一条结果,肯定会优先指向奇艺网,这是百度自己投资的。购物搜索的第一条结果,肯定会优先指向筹备中的乐酷天,这是百度自己投资的。百度会扶持自己投资的公司,然后,互联网上的垂直领域,尤其像视频和B2C这样的大领域,必定会出现一个强大的百度系。

第二,对于那些百度目前没有投资的领域,比如招聘,比如旅游,以我小人之心度君子之腹,百度应该会指向盟友。请注意这是盟友而不仅仅是客户,大家捆绑在一起,在战略和长远上有深刻的合作和相关利益。

这对于竞争是好事还是坏事。你来评判。

最后,讲本文开头提到的,最重要的,我所认为的一件“好”事。

四、与原创者结盟,灭掉盗版。

提供软件的直接下载,这是百度从提供信息到提供应用的例证之一。提供MP3下载、提供一篇小说的直接阅读、提供一个名博客的订阅,都是可以实现的应用的形式。从这个角度看,搜索框可以看作是AppStore:连接用户和应用程序。

以《老鼠爱大米》MP3为例。以前流量都送给了盗版网站,原创者不取分文。江湖传说,百度正在筹备,想把第一条搜索结果给原创者本人,也就是链接给经过认证的杨臣刚同学本人的网站。如果杨臣刚没有网站,则可以让百度提供托管。而同时百度提供广告、捐献等模式,让杨臣刚来选择,直接获取利益。

请注意,为什么百度要这么做呢?为什么百度不干脆废掉盗版,只提供一个正版的链接呢?因为这么做等于自杀。

逻辑是:在网上搜索这首MP3的人,大部分,保守估计95%以上都是寻找免费的主儿。如果百度把盗版链接都封掉,那这群人就会去谷歌、搜搜、搜狗、有道那里继续寻找,谁能给盗版,谁就牛。而即使所有的流量都被硬性推给正版,能转化成收费的比率,据说不会到千分之一。

所以上市公司百度必然提供免费的链接。但解法是:提供免费的正版链接,以挤压免费的盗版链接。说的更全一点,是在第一条搜索结果位置,醒目的、美观的、全面的展示免费的正版链接,截取近乎100%的流量。剩下的问题是:如何让这100%的免费流量,创造出比极少的一错用户付费阅读更多的收益?

以当下流行的网络小说《斗破苍穹》为例,算算细帐。估计每天搜索量100万,就算CPM(千人浏览成本)为10块钱,那么产生的广告收入是1万。而起点年收入估计1亿,即每天30万,就算《斗破苍穹》占到总收入的1/50,则有6千块的收入。6千块跟1万比,在一个量级。这么算来,估计免费正版+广告的模式是走得通的。况且,后续还有小说被拍成电影电视的版权收入。

除却广告,这是百度擅长的东西,还可以有捐赠和收费模式。你听歌爽了,按一下按钮捐献给5块10块不是没可能。我去年自己做过一个博客网站云科技,没两个月就有人来问银行帐号要捐钱,这是历史事实。收费也可,提供一个精致版和一个标准版的,标准版免费,精致版收费,也就是音质更好的《老鼠爱大米》或者排版和色彩更利于阅读的《斗破苍穹》。

这样一来,一个新的生态体系就有望建成。旧的生态体系是,百度这个分发渠道,加上众多盗版的网站,联手攫取了大部分的由创意精英们制造出来的价值。新的生态体系是,百度这个分发渠道,直接联手原创者,攫取大部分的由他们自己创造的价值。原本站在中间的盗版掮客,有望消失。而起点中文网们的商业模式也要变一变了,依靠向读者收费恐怕就要变成,免费包装作者和服务读者,而通过后续的电影翻拍赚钱。

当然,这一切取决于:免费+广告的商业链条能够被打通。而这正是互联网的王道,免费经济的魅力所在。也感谢把搜索框做成AppStore的思路,让在搜索结果页直接下载音乐、直接读书、直接订阅博客成为了现实。而只有当百度自己成为应用的直接提供者,它才有动力去思考:如何增加流量,如何激励原创者壮大,如何PK掉与自己竞争的盗版网站。

也才有了这篇文章。鄙人乐见其成。

关于本文
各种回音
  1. 说: 回复他/她

    沙发…

    • 说:

      真正找资料,只用Google.

    • 说:

      GOOGLE总是被拦截,希望GOOGLE早点和防火长城沟通好。

  2. 说: 回复他/她

    沙发下面是什么?地板吗?

  3. 说: 回复他/她

    板凳?
    似乎为百度打广告。一站式包揽也有缺点——垄断。

  4. 说: 回复他/她

    坚决不用韩度!

  5. 说: 回复他/她

    跟TX一样,仗着自己不明真相的小白多就胡作非为,百度这样做又要成为继TX的第二个众矢之敌

    • 说:

      对于企业来说,只要能盈利无所谓是否为众矢之的,就像大家一边骂着腾讯山寨之王,一边骂着百度只要给钱搜索排名靠前,哪怕是假药也给你打广告,但是大家仍然在用腾讯的产品,百度的搜索,国内用户只有真正找专业资料才用谷歌等真正的搜索引擎,习惯是个可怕的东西,就像大家都认为百度是中国企业一样,哪怕有更好的也懒得改变一下。

  6. 说: 回复他/她

    苹果Appstore是封闭的 百度也想封闭?他是搜索引擎,一站式想让百度搜索全部成为站内搜索吧

    百度越来越垃圾了,以前名声是跟google齐名,现在看来不大行

  7. 说: 回复他/她

    说着说着冒出一大堆骂的来…

  8. 说: 回复他/她

    韩度 还是算了吧 别丢人了

  9. 说: 回复他/她

    有那么纠结吗?只要更靠近我们的生活不就更好了,革命是必须的,流血是必然的.

  10. 说: 回复他/她

    就站在事实和实际使用上来说,GOOGLE和百度的搜索功能的能力,百度只能算二流。中国人做的东西,才开始好。出名了就乱来。钱,就是第一位。不精也不专,这样就注定没前途!!悲哀啊!!!

    • 说:

      错,国产非精,盗也,

      外货非盗,精也。

      有盗亦有精。相对来说,客观存在事实而已。

  11. 说: 回复他/她

    不盗而亡

  12. 说: 回复他/她

    走着瞧吧,反正如果真的好,用户会买账的,暂时我还是用Google,毕竟人家搜出来的东西是你的好几倍!百度?还嫩呢!

  13. 说: 回复他/她

    垄断就是作恶

  14. 说: 回复他/她

    说实话有好几年没有用百度了,感觉还是人家google专业多了;百度。。。还是说败毒吧

  15. 说: 回复他/她

    分析的不错

  16. 说: 回复他/她

    这是另一种“竞价排名”!
    你“金山杀毒软件”不给百度钱,用户能这样直接下吗?

    参考文章:
    百度开放平台低调推出 6大行业或遭颠覆
    http://www.cnbeta.com/articles/120434.htm

  17. 说: 回复他/她

    期待到来一个崭新的互联网时代!!

  18. 说: 回复他/她

    支持百度。

  19. 说: 回复他/她

    只是,百度当初在国内的战略好,把国内大部分用户从Google那抢了过去,具体怎么抢的,更多是靠流氓软件绑定,和靠国内媒体的正面宣传,加上中国互联网用户普遍对互联网没有具体的了解,百度马上就占据国内的半壁江山。毕竟互联网行业现在看来,战略就是抢用户,谁的用户多,谁就是胜利者。创新?那是个什么东西。

  20. 说: 回复他/她

    百度的确将垄断互联网入口,强制性更强啊

  21. 说: 回复他/她

    怎么这么多人都觉得百度是国产….
    根本就不是中国公司…

  22. 说: 回复他/她

    比较长,只能看每一个小标题,再抽点出来看看百度~~

  23. 说: 回复他/她

    baidu搜索出来的东西广告在最顶端
    google搜索的东西是我需要的
    在搜AV的时候我才用到百度

  24. 说: 回复他/她

    垄断是不好的,但是用户体验确实不错!希望有强有力的竞争吧

  25. 说: 回复他/她

    不可能的!
    这个APP会让百度增加多少人手来服侍这些主呢?人手就是费用,最关键的就是这个应用平台怎么赚大钱,搜索页第一条都给他们占去了,原来的排名收费不要了?百度会这么傻吗!怎么收这些主的钱,你的解释不够。

  26. 说: 回复他/她

    百度威武

  27. 说: 回复他/她

    百度和GOOGLE 对我一个普通的网民来说.都只是一个搜索引擎,
    我原来一直在用百度,现在一直在用GOOGLE.

  28. 说: 回复他/她

    感觉SOSO还是很有潜力的,百度危险。

  29. 说: 回复他/她

    百度的问题在于,我找不到自己真正想要的,无论是信息、新闻,或是P民们喜闻乐见的“真相”。这样还有一个问题,就是所谓的“*立性(independence)”,互联网以其特有的目田和开放得到了一大堆支持者和使用者,但是如果像百度这样毫无立场的走下去,做大了又如何?做精了又如何?百度和google的差距不是单靠几个创意就能赶上的。

  30. 说: 回复他/她

    看到了百度的地图。只要有百度二字的 我一律无视。
    还有那百度输入法。垃圾中的垃圾

  31. 说: 回复他/她

    百度手机输入法还是很不错的,谷歌虽好,可是已经习惯了

    腾讯是例外的,如果同学都不用QQ 我也不会用 毛病太多了

    腾讯和百度还是两种概念吧,百度是做好了一个再去做另一个,腾讯连自己的根基 那个Q都做不好 什么都插一脚 不一样的

  32. 说: 回复他/她

    说的更全一点,是在第一条搜索结果位置,醒目的、美观的、全面的展示免费的正版链接,截取近乎100%的流量。剩下的问题是:如何让这100%的免费流量,创造出比极少的一错用户付费阅读更多的收益?
    =====================================

    楼主一厢情愿了,就算美观的第一条搜索结果吸引的是99%的流量,只要用户点击进去发现是收费的他们也会毫不犹豫的退出去换另一个连接,而且时间长了大家都知道第一个连接是正版收费,压根就不点击第一条了。

    至于什么捐赠,有人跟你要账户不代表会给你捐很多也不代表很多人会给你捐,到时候捐得不多不少还不如不要呢。

  33. 说: 回复他/她

    消灭盗版指望百度是个很幼稚的想法,最直接的结果就是百度会灭了包括天气查询、时间查询、交通查询甚至网络测速、快递查询等99%的生活信息网站(就是你说的那些没技术含量的);而这样做的好处就是提高了百度的Alex排名。

    此外,把谁放在第一条?其实按照百度的德行,百度无非是增加了一个盈利手段,把竞价排名升级成2.0。正儿八经的网站谁会把自己的登陆口白白交给百度,要知道那可是广告位最好的地方,顶多是一些小网站在推广期跟百度合作下罢了。

    至于打击盗版,如果指望着百度那简直是与虎谋皮,就像你说的,百度真打击盗版把盗版链废了或者废掉10%,20%,30%也好啊,技术上来讲百度完全清楚那个网站提供的盗版链最多,为什么不屏蔽呢。单靠一个小小的首条连接,别说消灭盗版,连抑制怕也难。

    说白了,百度搞这个借口完全就是为了自己:
    1.增加访问量
    2.收钱

    因为百度自始至终就是个唯利是图的公司,远没有google等美国公司的技术信仰,更别奢谈什么为用户考虑了,百度更腾讯其实没什么区别。

  34. 说: 回复他/她

    百度这个设计的目的本身就是为了让他自己可以盗版并获利而来的,而不是为了消灭盗版。

    本质上,百度是一家中国最著名的盗版公司,而不是反盗版公司

  35. 说: 回复他/她

    我不发言

  36. 说: 回复他/她

    不要口口声声说google好,若没有百度,将来你们搜出来的东西都收费的,那时你们才会醒悟。

    • 说:

      。。。。Google一直是免费的,而且它的多数服务也是免费的。。。

  37. 说: 回复他/她

    其实就是国外也消灭不了盗版,虽然他们版权保护做的很好,但是大家想一想,xp、vista、win7最先都是谁破解的,网站上无数的英语mp3都是谁最先传上去的?中国人?得了吧,中国人只对做盗版盘、复制链接感兴趣,真正前期的破解才懒得做呢。

    互联网未来的趋势一定是免费,开源,不可阻挡。至于版权作者,不好意思,您还是尽早更换盈利方式吧

  38. 说: 回复他/她

    去他娘的百毒,早已经不用百毒了。

  39. 说: 回复他/她

    哎,用过google的就知道谁好谁坏了!

  40. 说: 回复他/她

    用浏览器里面的谷歌搜索工具老是出个跳转窗口

  41. 说: 回复他/她

    还问为什么那么多人骂百度。。。百度干了些什么自己不知道么,还是以他的道德观念那些都不算什么!?恶心。。

  42. 说: 回复他/她

    做人做企业都不能太贪心了,百度见好就收吧,什么都做又什么都不精,就像一只八爪大章鱼惹人厌,还有腾讯也是,跟屁虫别人做啥他做啥。中国企业环境就是这样,做起来做大了就要横向发展业务,却很少会花精力把一件事情做好做精,思想问题环境问题

  43. 说: 回复他/她

    我用Google搜小说所出来的也是盗版网站

  44. 说: 回复他/她

    这是一条不错的出路!我们不能总盗版吧!

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